Reclutare a livello internazionale; la guida completa
Il reclutamento internazionale è un compito cruciale che richiede un approccio ponderato e ben pianificato.
In questo articolo esploreremo in dettaglio le migliori pratiche per un reclutamento internazionale di successo , con particolare attenzione al reclutamento di studenti internazionali.
1. Ottimizza il tuo sito web per il reclutamento di profili internazionali
Un elemento essenziale nel reclutamento di studenti internazionali è avere un sito web che sia tanto intuitivo quanto informativo e che soddisfi le esigenze di molteplici mercati e lingue.
Il sito web del tuo istituto funge da primo punto di contatto, quindi è fondamentale lasciare un'impressione positiva.
Suggerimenti per adattare il tuo sito web ai candidati internazionali:
Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili
Scegli un design che si adatti alle diverse dimensioni dello schermo, si carichi rapidamente e abbia menu facilmente accessibili.
Dai priorità alla navigazione intuitiva
Crea menu chiari e concisi, utilizza intestazioni e sottotitoli per suddividere il testo e includi una funzione di ricerca per aiutare gli utenti a trovare rapidamente le informazioni che stanno cercando.
Puoi progettare le sezioni internazionali del tuo sito web in diversi modi, ad esempio utilizzando un sottodominio per lingue specifiche o sviluppando un sito dedicato a paesi o regioni particolari.
Fornire tutte le informazioni essenziali in dettaglio
Fornisci informazioni dettagliate sul processo di ammissione del tuo istituto , sui percorsi formativi e sulla vita studentesca, inclusi i requisiti di registrazione, le panoramiche dei programmi e i profili dei docenti.
Evidenzia anche le risorse di supporto disponibili per gli studenti internazionali, come programmi di lingua, orientamento culturale e assistenza accademica.
Adatta la struttura delle tue pagine a ciascuna lingua
Ad esempio, le lingue con scrittura da destra a sinistra come l'arabo richiedono i caratteri appropriati e tag "rtl" aggiuntivi.
I contenuti che utilizzano caratteri cinesi e altri linguaggi logografici presentano l'ulteriore sfida di modificare il layout.
Assicurati che gli utenti possano navigare facilmente tra le traduzioni disponibili : il modo più accurato è visualizzare in modo ben visibile il nome della lingua scritto in quella lingua nella parte superiore della pagina web.
*Anche se disponi di più siti web internazionali, evita il reindirizzamento automatico basato sull'indirizzo IP dell'utente, poiché ciò irriterà i potenziali clienti e impedirà ai web crawler di Google di scoprire i tuoi siti.
2. Testare i mercati con la pubblicità PPC per il reclutamento internazionale
Il marketing PPC “Pay Per Click” può essere un ottimo modo per scoprire quali termini di ricerca sono popolari e quali annunci generano migliori conversioni, consentendoti di vedere quali combinazioni di parole chiave e messaggi sono più efficaci in un particolare mercato .
Google AdWords offre uno strumento gratuito di pianificazione delle parole chiave per ricercare idee per parole chiave e annunci, ma tieni presente che Google non è il motore di ricerca più popolare in molti dei principali paesi di origine .
Ad esempio, qualsiasi scuola che desideri utilizzare il PPC per il reclutamento di studenti internazionali in Cina deve eseguire campagne su Baidu, il motore di ricerca dominante del paese.
Prima di lanciare una campagna PPC, l'annuncio deve soddisfare i requisiti della piattaforma applicabile, le pagine di destinazione devono essere create sul tuo sito web e deve essere stabilito il monitoraggio analitico.
3. Approfitta dei social media
Una strategia di social media ben sviluppata è fondamentale per aumentare la notorietà della tua struttura su scala globale.
Crea contenuti su piattaforme che corrispondono alle preferenze e alla portata del tuo pubblico target, come Facebook, Instagram, TikTok o LinkedIn.
Quando si pubblicano contenuti, è essenziale comprendere il più possibile il mercato di riferimento, compresa la lingua locale, le norme e le aspettative culturali e le priorità nella ricerca educativa .
È anche importante ricordare che i paesi internazionali hanno panorami di social media molto diversi. Ad esempio, le scuole che reclutano studenti internazionali in Cina devono stabilire una presenza sui popolari social network nazionali del paese, come WeChat e Sina Weibo.
Sviluppa una gamma di contenuti coinvolgenti che siano in sintonia con potenziali studenti internazionali considerando le seguenti idee di contenuto:
Testimonianze degli studenti
Presenta testimonianze di attuali studenti internazionali che condividono le loro esperienze accademiche e i loro successi.
Punti salienti del programma
Mostra programmi specifici come "Business International" attraverso video, immagini e infografiche.
Tour virtuali
Offri un'esperienza coinvolgente che consenta ai futuri studenti di vedersi come parte della tua comunità.
Eventi e webinar
Promuovi webinar dal vivo e sessioni di domande e risposte in cui i futuri studenti possono interagire con docenti e personale. Questi eventi ti consentono di rispondere alle loro domande, mostrare le competenze del tuo istituto e creare una connessione personale.
4. Sviluppare partenariati con agenzie di reclutamento
Collaborare con le agenzie di reclutamento ti consente di sfruttare la loro esperienza per trovare, selezionare e connetterti con candidati qualificati e può contribuire ad alleviare il carico di reclutamento , facendo risparmiare tempo e risorse preziose al tuo istituto.
5. Collaborare con altre istituzioni che condividono gli stessi valori
Collaborare con altre istituzioni nella tua zona è una strategia preziosa per reclutare studenti internazionali.
Unendo le vostre risorse e competenze, potete creare iniziative o programmi di marketing congiunti che si rivolgono a un pubblico più ampio ed evidenziano i punti di forza collettivi della vostra regione.
Inizia identificando le istituzioni nella tua zona con obiettivi e valori simili. Contatta e proponi iniziative di marketing collaborativo, come l'utilizzo di ambasciatori degli studenti, l'organizzazione di sessioni informative regionali o la produzione congiunta di materiale promozionale .
6. Offrire un supporto completo prima della partenza
Facilitando la transizione verso un nuovo paese e ambiente accademico, puoi rendere il tuo istituto più attraente e aiutare gli studenti a sentirsi più sicuri della tua organizzazione.
Aree cruciali in cui i candidati internazionali si aspettano sostegno:
- Domande di visto
- Opportunità di assistenza finanziaria
- Opportunità abitative
- Attività sociali
- Aspettative accademiche
7. Centralizza la gestione delle campagne con un CRM
Le campagne di reclutamento end-to-end possono essere incredibilmente complesse, soprattutto quando si estendono su più canali, paesi e contesti.
Un CRM può centralizzare queste campagne, fornendo una migliore visibilità e misurazione delle attività di reclutamento e consentendo allo stesso tempo di riunire l'intero ciclo di vita dello studente , dall'iscrizione alla laurea e oltre.
Consente inoltre di considerare le strategie di reclutamento di studenti internazionali come parte di una strategia istituzionale più ampia.
Presenta i punti di forza della tua struttura su un sito di carriera che metterà in risalto il tuo Employer Brand e le tue offerte.
8. Semplificare il più possibile il processo di candidatura
Per agevolare il processo di invito a presentare candidature per i vostri candidati internazionali e facilitare il lavoro dei vostri team responsabili dell'elaborazione dei loro fascicoli , potrebbe essere utile creare un sistema di invito a presentare candidature tutto compreso, che includa:
- Un portale per presentare le tue chiamate
- Un'area candidature con moduli online
- Un'area di gestione dei file
- Uno spazio per la valutazione e il processo decisionale
Tale piattaforma consente di centralizzare tutti i dati e le fasi associate al processo di candidatura nell'ambito del reclutamento internazionale.
eMundus | Piattaforma per il bando online
eMundus è una start-up francese con sede a La Rochelle che offre un bando online white label per progetti e una piattaforma di candidatura per una gestione più efficiente delle campagne di candidatura.
Grazie alla grande flessibilità, questa piattaforma si adatta a tutte le esigenze!
